Quando o Grand Prix da categoria Creative Strategy do Cannes Lions International Festival of Creativity 2019, vai para a campanha da Volvo Cars chamada “The E.V.A Initiative”, e tem o mesmo nome de seu próximo livro E.V.A. (Archetypes of Emotional Violence), vejo a importância de análises profundas sobre o relacionamento com os outros, ainda que estes outros sejam máquinas.
A campanha da Volvo foi criada pela agência Forsman & Bodenfors, com base em uma pesquisa que mostra que as mulheres sofrem mais danos em acidentes de carro que os homens, basicamente porque os testes de segurança são feitos por homens, o que compromete todo o resultado do ponto de vista feminino.
